Mặc dù HTC là một trong những thương hiệu điện thoại thông minh tốt nhất trên thế giới hiện nay, nhưng nó đã được chứng kiến mức thấp mới sau quý sau khi ra mắt các thiết bị ấn tượng. Từng là người bán điện thoại Android lớn nhất, giờ đây HTC đã tụt xuống vị trí thứ 5, thậm chí còn thấp hơn các thương hiệu ít được biết đến như ZTE. Dưới đây là danh sách 5 nhà cung cấp điện thoại thông minh hàng đầu theo báo cáo của IDC cho thấy các đơn vị vận chuyển và thị phần trong quý 3 năm 2012. Quan trọng hơn, HTC chỉ kiếm được 133 triệu đô la trong quý 3 năm 2012 theo Thông cáo báo chí của họ. Chúng ta hãy xem xét một số lý do tại sao HTC đang mất chỗ đứng trước các đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực điện thoại thông minh và HTC có thể làm gì để tăng doanh số và thị phần cẩu thả hiện tại của họ.
Chiến lược giá xấu
HTC luôn có một chiến lược giá tồi cho điện thoại thông minh và máy tính bảng của mình. Lấy ví dụ, HTC JetStream, một chiếc máy tính bảng được ra mắt tại Mỹ theo hợp đồng với AT & T với mức giá cực kỳ cao và nó không bao giờ được bán. Một vấn đề khác với HTC là không giống như Samsung, LG và Sony, những người sản xuất nhiều linh kiện cho điện thoại thông minh, HTC không thể có lợi thế về chi phí so với các đối thủ. Samsung có các nhà máy sản xuất riêng cho cảm biến máy ảnh, RAM, Flash Storage, Màn hình, bộ xử lý và nhiều hơn nữa họ bán cho các thương hiệu như Apple và bản thân nó là một doanh nghiệp lớn. HTC mua linh kiện từ các thương hiệu khác.
1. Qualcomm và Nvidia - Bộ xử lý
2. Sony và Omnivision - Cảm biến máy ảnh
3. Sony và Sharp - Màn hình
4. Hynix và Samsung - Bộ nhớ & Bộ nhớ Flash
Điều này dẫn đến các thiết bị HTC có giá cao hơn so với các đối thủ hoặc thiết bị của họ có phần cứng hoạt động kém hơn các thiết bị khác. Samsung luôn cung cấp các thiết bị tốt hơn HTC ở cùng một mức giá mỗi lần hoặc đôi khi thậm chí ở mức giá thấp hơn. HTC nên cố gắng tự sản xuất một số thành phần như hiện tại họ đang làm cho các bộ xử lý hình ảnh được sử dụng trong các thiết bị 'One Series' của họ được gọi là chip 'Image Sense'. Apple tương tự như HTC bởi vì thậm chí họ không tự sản xuất bất kỳ linh kiện nào và phụ thuộc vào người khác, nhưng Apple vượt xa HTC về mức độ phổ biến, theo dõi người hâm mộ và doanh số để họ có thể tính phí cho các thiết bị 'nó chỉ hoạt động' HTC không thể. Ngoài ra, họ nên thử và định giá sản phẩm của mình mạnh mẽ hơn ít nhất và cố gắng tạo ra sản phẩm rẻ hơn so với đối thủ (mà LG đang làm trong những ngày này), quan trọng nhất là Samsung.
Trailing đằng sau Samsung bởi "Chỉ cần một sợi tóc" trong hiệu suất và tính năng
Khác với Samsung, HTC chỉ bán điện thoại thông minh và đây là thương hiệu đầu tiên phổ biến nhiều hệ điều hành điện thoại thông minh như Windows Mobile cũng như Android. Nhưng không ai có thể tranh cãi rằng Samsung là ông vua Android hiện tại khi đạt hàng triệu doanh số của các điện thoại thông minh hàng đầu như Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy Note và Galaxy Note 2. Ngay cả khi đã trở thành một trong những thiết kế tốt nhất và tốt nhất điện thoại thông minh được chế tạo, các thiết bị HTC chưa bao giờ là thiết bị tốt nhất. HTC Desire và Samsung Galaxy S là những đối thủ gần gũi, HTC Sensation và Samsung Galaxy S2 là những đối thủ gần gũi và thậm chí HTC One X và Samsung Galaxy S3 là những đối thủ gần gũi. Nhưng HTC đã thua các mô hình Samsung mỗi lần chỉ bằng lề lông và điều đó cũng ở các tính năng và hiệu suất phần cứng. HTC luôn nhấn mạnh nhiều hơn vào thiết kế, chất lượng xây dựng và độ mỏng nhưng Samsung tập trung nhiều hơn vào cấu hình phần cứng, hiệu năng và thời lượng pin. HTC Desire có vấn đề về hiệu năng chơi game, HTC Sensation và HTC One X có vấn đề về thời lượng pin và camera thấp hơn. Những người mua điện thoại hàng đầu không thích chúng là 'không hoàn chỉnh' và dù thế nào đi nữa, họ sẽ đi với những người biểu diễn tốt hơn thay vì với những kẻ yếu.
Nhưng HTC đang làm rất tốt với loạt thiết bị Desire của mình như HTC Desire V, HTC Desire C và HTC Desire VC tại thị trường Ấn Độ và Trung Quốc vì bao gồm Android ICS và thiết bị hai SIM. Giá HTC Desire V tại Ấn Độ vào khoảng 15.000 INR và nó trở thành model đầu tiên buộc Samsung phải ra mắt Galaxy S Duos trong tầm giá tương tự.
Cập nhật hệ điều hành chậm & Beats Audio Gimmick
HTC cũng rất chậm chạp và không đáng tin cậy trong việc cung cấp các bản cập nhật hệ điều hành mới nhất cho các thiết bị của mình và điều đó quá chủ quan. Nó cung cấp bản cập nhật Android 4.0 ICS cho HTC Sensation nhưng với giao diện cũ hơn không giống như One Series có giao diện HTC Sense 4.0 mới nhất. HTC đã hứa hẹn Android 4.1.2 JellyBeanup tiến lên One X và One S nhưng không cho One V mặc dù đây là một phần của loạt điện thoại thông minh hàng đầu của nó. Về vấn đề đó, Samsung hứa hẹn sẽ cập nhật Jelly Bean ngay cả với các thiết bị cấu hình phần cứng tầm trung và thấp như Samsung Galaxy Ace Plus, Samsung Galaxy S Duos và Samsung Galaxy Tab 2. Người tiêu dùng và chuyên viên máy tính đã tức giận khi HTC không phát hành HTC One S với Qualcomm Snapdragon S4 SoC mới hơn tại thị trường Châu Á Thái Bình Dương. Khoản đầu tư của HTC vào Beats Audio và toàn bộ vấn đề chất lượng âm thanh hóa ra lại là một mánh lới quảng cáo khổng lồ vì nó không mang lại bất kỳ lợi thế hay cải thiện thực sự nào về hiệu suất âm thanh của các thiết bị. Những quyết định này đã khiến ngay cả các chàng trai hâm mộ của nó phải mua điện thoại thông minh từ các thương hiệu khác.
Vì vậy, nếu HTC có thể bắt đầu sản xuất một số sản phẩm của mình để giảm chi phí sản xuất và định giá các thiết bị của họ dưới các sản phẩm khác và tập trung nhiều hơn vào thời lượng pin, họ có thể lấy lại cơ sở đã mất. Họ cũng nên tập trung nhiều hơn vào dòng điện thoại thông minh Desire giá trung bình của mình để có dòng tiền tốt hơn.
Tác giả Bio: Bài đăng này về 'điện thoại di động HTC' được viết bởi Ashwin Saletumar Nair, anh ấy làm việc với MySmartprice.com.
