Sự phát triển của thương hiệu và lời nguyền của Marketing
Điện thoại di động đã từng được đặt tên dựa trên yếu tố hình thức của chúng hoặc chức năng mà chúng cung cấp. Chẳng hạn, dòng Nokia E nổi tiếng với các tính năng doanh nghiệp vững chắc, phù hợp với người dùng doanh nghiệp khi họ cung cấp Email đẩy, hỗ trợ VPN và các tính năng cần thiết khác nhưng vẫn cung cấp thời lượng pin tốt. Một ví dụ khác về cách đặt tên điện thoại di động dựa trên chức năng là dòng Walkman của Sony Ericsson hứa hẹn người dùng sẽ cung cấp chất lượng âm nhạc đặc biệt. Dòng Motorola Razr nổi tiếng là đặc biệt mỏng tương tự như dao cạo râu.
Ngày nay, các nhà sản xuất điện thoại di động tạo ra các thương hiệu phụ để thể hiện ý tưởng cụ thể của họ đằng sau sự sáng tạo của họ. Dựa trên ý tưởng cơ bản này của các thương hiệu phụ, họ liên kết các thiết bị với các thương hiệu phụ có liên quan. Nhưng trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng với thông số kỹ thuật chính xác, các nhà sản xuất đang phát hành quá nhiều thiết bị để được liên kết hoặc xác định là một phần của thương hiệu. Lý do chính cho nhiều mô hình có cùng tên là sự giảm rõ ràng về ngân sách quảng cáo và nỗ lực tiếp thị. Với một mô hình marquee thiết lập giá trị Thương hiệu, các mô hình khác có thể bán tự động bằng cách sử dụng giá trị Thương hiệu được thiết lập bởi một mô hình.
Samsung là một ví dụ điển hình cho phương pháp này với loạt 'Galaxy' liên quan đến điện thoại thông minh chạy Android. Điện thoại di động Samsung đã tạo thêm một danh mục phụ trong đó có tên là 'Galaxy S' để chỉ các điện thoại thông minh Android hàng đầu với các thông số kỹ thuật tốt nhất xung quanh. Samsung đã tuân theo quy tắc của họ và phát hành một sản phẩm Galaxy S mỗi năm trong hai năm nhưng điều đó đã bị vi phạm cũng như một số điện thoại như 'Galaxy S Advance' và 'Galaxy SL' mà thực sự không phải là điện thoại thông minh Android hàng đầu của họ tại thời điểm đó phóng. Hiệp hội quá nhiều thiết bị có ít thương hiệu phụ tạo ra vấn đề này.
Tên dài: Tiêu đề không phải là Sách
Khác với sự phụ thuộc vào các thương hiệu phụ, các nhà sản xuất như Samsung, Sony và LG đã sử dụng chức năng như một phần của tên model. Khi họ đặt tên cho các mô hình dựa trên hai hoặc nhiều chức năng, tên mô hình bắt đầu trông giống như một danh sách các tính năng. Lấy tên của Samsung
Galaxy Y Lite Duos trong đó 'Galaxy' dùng để chỉ một điện thoại thông minh Android, 'Y' đề cập đến dòng điện thoại Y cấp độ nhập cảnh của họ, 'Lite' đề cập rằng đó là phiên bản rút gọn của Galaxy Y và 'Duos' hiển thị sự hiện diện của hai khe cắm thẻ SIM. Bây giờ bạn có thể cảm nhận rằng tên mô hình này nghe giống như một danh sách các tính năng. Điều này tạo ra một vấn đề trong việc gọi tên của nó. Chỉ cần tưởng tượng yêu cầu đại diện của một cửa hàng mà bạn muốn mua điện thoại đó. Sony và LG được bảo tồn một chút trong kiểu đặt tên này vì họ chỉ đặt tên cho các phiên bản điện thoại hai SIM của họ với thuật ngữ 'kép' như Sony Xperia Tipo Dual và LG Optimus L3 Dual.
Thay đổi tên đột ngột
Ngoài việc đặt tên với các điều khoản dài, Samsung và HTC cũng có thói quen đổi tên điện thoại thông minh của họ hơn một lần trước khi phát hành chính thức điện thoại của họ. HTC gần đây đã đổi tên thiết bị Windows Phone 8 sắp tới của họ với các tên như 'Accord' và 'Elation' trước khi đổi tên thành '8X'. Samsung có lịch sử đổi tên điện thoại sau khi ra mắt chính thức. Lần đầu tiên ra mắt với tên gọi Galaxy Pocket Duos, họ đã đổi tên nó thành Galaxy Y Duos Lite. Điều này là do thương hiệu 'Pocket' không thành công lắm và họ muốn liên kết mô hình này với thương hiệu 'Galaxy Y' vì đây là một thành công lớn. Ngay cả Sony Ericsson cũng ra mắt lại Xperia Neo với 2 tên khác nhau 'Xperia Neo L' và 'Xperia Neo V', không có sự khác biệt nào về tính năng cả. Sự thay đổi đột ngột có thể không ảnh hưởng đến người tiêu dùng trung bình, nhưng đối với người hâm mộ công nghệ, những thay đổi có thể gây thất vọng thầm lặng.
Nokia, HTC và Sony đặt tên cho điện thoại thông minh của họ bằng các bảng chữ cái vô nghĩa không mang bất kỳ ý nghĩa cụ thể nào để tạo sự khác biệt. Chỉ cần chú ý các tên như 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' và 'One V'. Họ không nhầm lẫn và họ thực sự có ý nghĩa gì? Các công ty này cần thay đổi chiến lược đặt tên này thành một cái gì đó có thể hiểu và có một số ý nghĩa dễ hiểu. HTC đặc biệt đã đề cập rằng họ sẽ tập trung vào phần cứng mạnh mẽ hơn và phần mềm thú vị hơn với thương hiệu 'One' vào năm 2012 nhưng họ vẫn quanh quẩn với thương hiệu Desire ra mắt các mẫu cấp trung và mô hình trung cấp.
Làm thế nào nó có thể được thay đổi?
Với Điện thoại thông minh và điện thoại di động nói chung trở thành hàng hóa, các nhà sản xuất di động có thể được hưởng lợi từ việc sử dụng FMCG / tuyến đường. Coca Cola, HUL và P & G đã tạo thành công 1000 thương hiệu phụ mà không phải dùng đến chữ viết tắt và đặt tên lặp đi lặp lại. Mặc dù lập luận ở đây có thể là điện thoại di động không giống như các sản phẩm FMCG cần sự tham gia của người tiêu dùng cao hơn trong việc đưa ra lựa chọn, nhưng việc đặt tên thực tế hiếm khi đưa ra hoặc phá vỡ quyết định mua hàng. Xem xét số lượng sản phẩm tuyệt vời được tung ra bởi nhà sản xuất điện thoại thông minh, có thể là khôn ngoan khi có ít nhất 5 thương hiệu Marquee cho mỗi Nhà sản xuất. Sony có lẽ là nhà sản xuất điện thoại thông minh duy nhất ngoài kia làm cho một số tên điện thoại thông minh thực sự quan tâm. Trong khi thương hiệu tổng thể của điện thoại vẫn là Sony Xperia. Các mô hình cá nhân được đặt tên theo một cách khá độc đáo bằng cách sử dụng Hy Lạp, La Mã và các ảnh hưởng khác. Những cái tên như Ion, Tipo, v.v ... chắc chắn sẽ thêm một chút zing cho thương hiệu. Sony cũng đam mê văn hóa súp bảng chữ cái nhưng đã giới hạn nó chỉ trong các mô hình marque.
Phần kết luận
Mọi người tiêu dùng đều muốn điện thoại của mình nổi bật trong đám đông. Người dùng muốn điện thoại là phần mở rộng của chúng và mang tính biểu tượng. Tên điện thoại thông minh là một cách tốt để có được ấn tượng này ra khỏi đó. Với sự lộn xộn ngày càng tăng trong thị trường điện thoại thông minh và với hầu hết các model chỉ khác một chút so với các loại khác, điện thoại có thể cần nhiều hơn phần cứng để tự bán. Những cái tên đã được nhìn thấy sẽ tác động đến ngành công nghiệp ô tô một cách lớn và nó cũng đã giúp ngành FMCG. Hy vọng rằng danh pháp điên rồ của điện thoại thông minh sẽ chấm dứt và chúng ta sẽ có nhiều tên sáng tạo hơn trong thời gian tới.
Tác giả Bio: Bài viết này được viết bởi Ashwin Saletumar Nair, anh ấy làm việc với MySmartprice.com.
![công nghệ - Đây là cách Facebook nên nhìn [Khái niệm thiết kế]](https://gadget-info.com/img/tech/964/this-is-how-facebook-should-look-8.jpg)
